CIRKLA vill göra cirkulära paket till ny standard i e-handeln

Idag står e-handeln för cirka 16 procent av handeln i Sverige, till 2030 spås den öka till 40 procent. Det innebär inte bara ett enormt flöde av varor utan även en stor mängd avfall i form av förpackningar. I projektet CIRKLA undersöks en annan framtidsbild där e-handelsförpackningarna i stället cirkulerar och används flera gånger om. Projektet vill ta reda på hur ett sådant system skulle kunna se ut, och vilka typer av affärsmodeller som är möjliga för en långsiktig lösning.  

CIRKLA är unikt i Europa då det samlar såpass många handlare och transportörer för att undersöka cirkulära förpackningssystem. Bland projektdeltagarna finns Gina Tricot, Nelly, Stadium, Bring, Postnord, Early Bird och Instabee. 

– För oss på Early Bird är hållbarhet en viktig utgångspunkt i arbetet med framtidens leveranser. Vi vill vara med och skapa lösningar där förpackningen blir en del av kretsloppet i stället för att bli avfall efter en enda användning. Genom CIRKLA får vi möjlighet att tillsammans med andra aktörer testa hur cirkulära förpackningsflöden kan fungera i praktiken och utforska hur det på sikt kan skalas upp och bli en del av vår affärsmodell, säger Kimberly Akvidson, Head of Product på Early Bird. 

Fokus på beteendeförändring 

De främsta resultaten från projektet kommer att handla om konsumentbeteende. I två piloter undersöks hur konsumenter reagerar på olika typer av budskap, returkanaler och retursystem samt hur dessa olika alternativ fungerar i praktiken. Tidigare har projektet även undersökt konsumenters inställning till att få sin vara levererad helt utan förpackning.   

Sedan februari är projektets andra och största pilot som involverar 3 000 konsumenter i gång. Totalt i projektet kommer cirka 5 000 konsumenter i hela Sverige att engageras. 

– För att cirkulära e-handelsförpackningar ska fungera i stor skala behöver lösningen vara enkel och attraktiv för konsumenten. Genom piloterna får vi värdefull kunskap om hur kunder upplever systemen och vad som faktiskt motiverar dem att returnera förpackningarna, säger Julia Persson, hållbarhetsspecialist på Gina Tricot. 

Målet: Ett uppskalat system 

Det långsiktiga målet med projektet är att bidra till ett framtida system där cirkulära förpackningar är en naturlig del av e-handeln. Förutom arbetet kring piloterna kommer projektgruppen att gemensamt kartlägga kostnader och nyttor med olika typer av system, i syfte att ta reda på hur en långsiktig affärsmodell skulle kunna se ut. 

– Det finns fortfarande en hel del frågor kvar att lösa innan vi kan se ett uppskalat cirkulärt system för e-handelsförpackningar. Men nyckeln är ändå att viljan finns – både hos konsumenter och hos handlare och transportörer – och det tycker jag att det här projektet har visat, säger Karin Svensson, projektledare för CIRKLA, på Lindholmen Science Park.